English version below
W Polsce nadal panuje przekonanie, że konsumenci przepłacają za marnej jakości ekologiczną żywność. O polskich "ekofrajerach" pisał w KUKBUK Maciej Nowak. Wcale mu się nie dziwię. Kiedy będąc w Warszawie zajrzałam do sklepu z ekologiczną żywnością w jednej z galerii handlowych, zrozumiałam moich, sceptycznych wobec ekologicznych produktów, znajomych. Niezbyt świeże warzywa i wysoko przetworzone produkty w kosmicznych cenach przypomniały mi o tym, jak kilka lat temu znalezienie w sklepach świeżych ekologicznych produktów w rozsądnych cenach graniczyła z cudem.
W Polsce nadal panuje przekonanie, że konsumenci przepłacają za marnej jakości ekologiczną żywność. O polskich "ekofrajerach" pisał w KUKBUK Maciej Nowak. Wcale mu się nie dziwię. Kiedy będąc w Warszawie zajrzałam do sklepu z ekologiczną żywnością w jednej z galerii handlowych, zrozumiałam moich, sceptycznych wobec ekologicznych produktów, znajomych. Niezbyt świeże warzywa i wysoko przetworzone produkty w kosmicznych cenach przypomniały mi o tym, jak kilka lat temu znalezienie w sklepach świeżych ekologicznych produktów w rozsądnych cenach graniczyła z cudem.
Mieszkając w Danii szybko o tym zapomniałam. W większości sklepów, od delikatesów począwszy, na dyskontach
skończywszy, wybór ekologicznej żywności jest imponujący, a wszystko wygląda zachęcająco. W sklepach bez problemu znajdziemy jajka od kur z wolnego
wybiegu, ekologiczne mleko o różnej zawartości tłuszczu, mięso,
pieczywo, warzywa i owoce, a także produkty wysoko przetworzone. W wielu miejscach w Kopenhadze można kupić ekologiczne pieczywo, a kilka piekarni sprzedaje tylko taki chleb.
Logo używane do oznaczenia produktów ekologicznych. Źródło: http://www.foedevarestyrelsen.dk Danish organic label. |
Choć ceny ekologicznej żywności są wyższe niż produktów konwencjonalnych, nie odstrasza to klientów. Z wyników badań przeprowadzonych na zlecenie organizacji rolników Landbrug &Fødevarer w maju 2013 r. wynika, że aż prawie 90% mieszkańców Danii, z różną częstotliwością, kupuje produkty ekologiczne. Najczęściej wybierają ekologiczne mleko, jogurty, warzywa i jaja. Tylko 11% konsumentów deklaruje, że nie kupuje ekologicznej żywności. Jednocześnie prawie cztery piąte respondentów zadeklarowało chęć zakupu jeszcze większej ilości produktów ekologicznych, gdyby ich ceny były niższe.
Najbardziej zauważalnie różnią się ceny mięsa pochodzącego z gospodarstw konwencjonalnych i ekologicznych. Co z tym zrobić? Zwolennicy ekologicznej żywności i zdrowego sposobu odżywania przekonują, że na zdrowie wyjdzie ograniczenie konsumpcji mięsa i proponują: jedzcie je rzadziej, ale wybierajcie to pochodzące z ekologicznych gospodarstw.
Ekologiczne steki z wołowiny. Kraj pochodzenia: Dania. Organic beef. Country of origin: Denmark. |
Część konsumentów wybiera żywność eko, by mieć gwarancje, że nie natkną się na pozostałości środków ochrony roślin w owocach i warzywach. Ten czynnik, jak wynika ze wspomnianych badań, był wymieniany jako najważniejszy przy wyborze organicznych produktów, bez względu na płeć i wiek respondentów. Kobiety częściej wybierały żywność eko ze względu na znaczenie dobrostanu zwierząt. Mężczyźni decydowali się na jej zakup uważając, że jest zdrowsza.
Jednak, jak wynika z innych badań prowadzonych na Uniwersytecie Kopenhaskim, są również tacy konsumenci, którzy postrzegają produkty ekologiczne jako dobra luksusowe. Wówczas ich decyzje motywuje co innego: zakupy ekologicznej żywności mają przede wszystkim sygnalizować status materialny.
Relacje cen żywności ekologicznej do
konwencjonalnej w Danii nie szokują tak jak w Polsce. A co najważniejsze ich jakość jest
wysoka. Produkty są świeże i apetyczne, a dodatkowo łatwo dostępne. Nic więc dziwnego, że nie tylko zamożność decyduje o tym, że konsumenci są bardziej niż w Polsce skłonni do ich zakupu.
Duńskie ekologiczne warzywa. Danish organic vegetables. |
Duża część ekologicznych produktów na duńskim rynku pochodzi z krajowych gospodarstw, których jest w sumie ok. 2700 (co stanowi ok. 8% liczby wszystkich gospodarstw). Około połowy tej liczby to "małe" gospodarstwa, poniżej 30 ha, 20% to gospodarstwa powyżej 100 ha.
Ekologiczna sałata w jednym z gospodarstw na Zelandii. Organic salad in one of the farm on Zealand. |
Ekologiczne rolnictwo rozwija się na ok. 8% powierzchni użytków rolnych, ale zgodnie z planami rządowymi związanym z "zieloną transformacją" powierzchnia pod uprawami ekologicznymi ma być do 2020 dwukrotnie większa.
Szczęśliwe krowy w ekologicznym gospodarstwie niedaleko Kopenhagi. Happy cows in organic farm. |
Ekologiczna żywność w Danii to nie tylko chwilowa moda czy domena aktywistów. To ważny element strategii rozwoju duńskiego rolnictwa. Ponad dwadzieścia lat temu produkcja ekologicznej żywności stanowiła rynkową niszę. Z najnowszego raportu przygotowanego przez szwajcarski instytut badawczy FiBL we współpracy z międzynarodową federacją organizacji ekologicznych IFOAM wynika, że obecnie Dania jest krajem, w którym produkty ekologiczne stanowią największą część, bo aż 7,6% wszystkich zakupów żywnościowych. Co trzeci litr mleka w duńskich lodówkach jest ekologiczny.
Duński rynek ekologicznej żywności należy do najlepiej rozwiniętych na świecie. Ekologiczne firmy działające w tym sektorze gwarantują profesjonalizm i są innowacyjne. Nic więc dziwnego, że duńskie ekologiczne produkty podbijają zagraniczne rynki. Jak przewiduje w dzienniku Politiken świeżo upieczony minister rolnictwa, Dan Jørgensen, na eksporcie eko świń do Azji, Duńczycy będą wkrótce zarabiać miliardy koron. W lutym tego roku mleczarnia Thise wysyła pierwszy statek ze swoimi produktami do Chin. Do tej pory swoje produkty sprzedawała głównie na rynku krajowym i w sąsiednich krajach.
Duńska ekologiczna świnia. Symbol szczęścia. Danish organic pig. |
Jestem bardzo ciekawa w jaki sposób rynek ekologicznej żywności będzie w przyszłości rozwijał się w Polsce. I czy polscy producenci też odniosą sukces wykorzystując światowy wzrost konsumpcji ekologicznej żywności. Wierzę, że wyszłoby to na dobre również nam, konsumentom. Marzą mi się półki pełne ekologicznych produktów, na które mogą sobie pozwolić sobie przeciętni Kowalscy i, które są czymś więcej niż zwiędniętą marchewką od "zaprzyjaźnionego rolnika" (nie wiadomo tylko z kim).
In
Poland there is still a belief that consumers are overpaying for organic food
of poor quality. Maciej Nowak one of the most recognizable culinary critics
called them “eco fools”. I am not surprised. When I visited organic
supermarkets in one of the shopping malls in Warsaw I understood my friends who
do not trust eco labels. Wilted and way-overpriced imported veggies and highly
processed products reminded me of how difficult it was to find organic products
at reasonable prices in Polish groceries couple of years ago. I also remember
that some of my friends gave me the strange look when I was bringing over vegetables grown by
my grandparents that lived hundreds of kilometers away. Now most of them look for
trusted producers even though it is time and energy consuming.
When
I came to Denmark I quickly forgot about how challenging it was to get fresh organic
food when I had been living in Warsaw. In Copenhagen in most places ranging from delis
to discount super markets not to mention Copenhagen Food Coop (KBHFF) the
choice of organic food is really impresive. One can easily find free-range eggs,
organic milk with different fat content, meat, vegetables and fruits, as well
as highly processed products. In many places in Copenhagen you can buy organic
bread and few bakeries sell only the organic products.
The
organic products are easily distinguished from conventional as they are
specially labeled. The Ø label (det Røde Ø - mærke) was introduced already in
1989 and now is recognized by 99 % of Danes while 84 % trust that the products with that sign are produced in accordance with certain rules. Paul
Holmbeck, head of Økologisk Landsforening (association of organic producers,
companies and consumers) says that characteristic Ø ensures that the vegetables
do not contain pesticide residues, food is produced in an environmentally
friendly manner and with due regard for animal welfare.
Although the prices of organic food are higher than of conventional products it does not prevent consumers from buying them. The results of research conducted on behalf of farmers' organizations Landbrug & Fødevarer in May 2013 confirmed that almost 90% of Danes buys organic products. Most opt for organic milk, yogurt, vegetables and eggs. Only 11% of consumers said they did not buy organic food at all. At the same time almost 80% reported willingness to buy even more organic products if the prices were lower.
The biggest price gap is between organic and conventional meat. Proponents of organic food and healthy diet argue that our health and the environment would benefit if we reduce meat consumption. Their recommendation is very simple: eat meat less often and pick organic.
Why
Danes buy organic? Some consumers choose eco food to have guarantee that they
do not come across pesticide residues in fruits and vegetables. This factor
according to the studies was mentioned as the most important when choosing
organic products irrespective of gender and age of the respondents. Women
often chose ecological food because of the importance of animal welfare whereas for
men healthy issues were the most important factor while choosing organic. According to other studies
conducted at the University of Copenhagen there are also those consumers who perceive
organic products as luxury goods. For them buying organic confirms their social status.
Price
relations between organic food and conventional substitutes in Denmark are not
as shocking as in Poland. And what is even more important the quality is high (although
there are also those who complain about it). The products are mostly fresh, appealing
and easily accessible. No wonder that it is not only the wealth of the
consumers that determines their willingness to choose organic.
A
large part of organic products on the Danish food market comes from 2700 organic Danish farms (which is ca. 8 % of all farms in Denmark). About half of them
are "small" farms (less than 30 ha) while size of 20% exceeds 100
hectares. Organic agriculture covers approximately 8% of agricultural land but according to the governmental, rather optimistic plans, connected to the "green transformation" area under organic crops is to be twice as large in 2020.
Organic
food in Denmark is not just a fad nor it is purely activists’ domain anymore.
This is an important element of the development strategy of the Danish
agriculture. More than twenty years ago organic production was only the market
niche. Today every third liter of milk in the Danish refrigerators is organic.
According to the latest report published by the Swiss FiBL Research Institute
in collaboration with the international federation of environmental
organizations IFOAM, Denmark is the country in which market share of organic food
products is the largest in the world (and accounts for 7,6% of purchased food).
The
Danish market for organic food is one of the most developed in the world. Organic
companies operating in this sector guarantee professionalism and innovative
solutions. It should not be surprising that the Danish organic products are
conquering foreign markets. According to Dan Jørgensen, Danish Minister of
Agriculture thanks to the export of organic pigs to Asia Danes will soon be earning billions of crowns. In February this year dairy Thise send the first ship with their
products to China. So far its products were sold mainly on the domestic market
and to neighboring countries.
I am
very curious how the organic food market will be developing in Poland. Will Polish
producers be capable of squeezing the opportunity? The global demand for organic
food is growing and I am sure that Polish consumers would benefit from well-developed
organic sector as well. Why should we prevent ourselves from dreaming about shelves
full of organic food that would be affordable for an ordinary family and which would
be something more than just a wilted carrot from “a befriended farmer” (I wish
I had only known befriended with whom).